為何轉型迫切的可口可樂 竟想要去除“碳酸飲料”的标簽?

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運營商财經網 吳碧慧/文

 

近期,可口可樂公布了第二季度預期收入,淨營收同比增長2.2%至164.5億美元,預期歸屬于公司淨收入從去年的18.2億美元僅上升至20.4億美元。碳酸飲料巨頭可口可樂公司在面臨極速轉型的當下,情況不容樂觀。

近年來,随着養身保健觀念大行其道,國内飲料市場對“年輕化、健康化、顔值化”等潮流産品的需求增加,碳酸飲料市場的業績日漸低迷。此外,現如今飲料品種越來越多,分流了不少用戶,作為碳酸飲料的巨頭可口可樂的銷量一度停滞不前,持續負增長,甚至出現利潤加速下滑現象,虧損巨大。

從長遠來看,消費者對于碳酸飲料的需求下降幅度還會不斷加大,加之百年以來創新微乎其微,早已被豐富的市場所取代。那麼擅長業務遭遇市場的淘汰,可口可樂改革無可厚非,甚至尤為迫切。

然而面對大刀闊斧的改革,也忌諱“病急亂投醫”。據悉,可口可樂除了收購不少飲料公司外,還計劃進軍咖啡、大麻飲料以及酒精飲料行業,而且在回報率前景不明的情況下,貿然斥巨資贊助奧運會。不知道是不是被逼無奈,可口可樂打算全面發展,這麼做導緻現金流的限制,拖累其他業務的正常運營。

運營商财經網認為,可口可樂目前在于及時止損,而不是一味忙着擺脫“碳酸飲料”的标簽。首先可以在其擅長領域繼續加強産品的創新研發,推出符合市場需求的飲品,并選擇知名飲料公司進行收購,降低宣傳推廣費用。同時,在選擇其他領域不可跨度太大,容易失敗,加劇損失。此外,減少贊助支出,畢竟寄希望于贊助來擴大品牌影響隻是方式之一,最主要還是專注産品本身。

任何産品在發展過程中都會面臨轉型的挑戰,也許可口可樂就是這百年來從未遇到過如此大的市場轉變,現在才會這麼不知所措罷。

(責任編輯:楊丹丹)

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文章關鍵詞: 可口可樂 碳酸飲料
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